Гослото 4 из 20 / Стимулирующая акция или лотерея

Когда маркетинговая кампания становится рекламной лотереей

КОГДА МАРКЕТИНГОВЫЙ ДЕЙСТВИЕ СТАНУЕТСЯ ЛОТЕРЕЕЙ

С. И. Чернобровкин

С. И. Чернобровкина, юрист, электрический журнал «Русские лотереи» (www. Rusloterei. Ru).

В последнее время чрезвычайно популярными становятся маркетинговые кампании, в ходе которых потенциальным клиентам предлагается не только приобрести продукт, но и принять участие в розыгрыше призов. Такие средства воздействия, стимулируя спрос и продвижение товаров и услуг, часто называют конкурсами, призовыми конкурсами, играми, викторинами для потребителей, реже - лотереей. Особенностью большей эффективности аналогичного метода стимулирования продаж является лавина звонков: «Купи и выиграй!» Это поразило потребителей пакетами освещения, экранами телевизоров, рекламными плакатами и растяжками. Кажется, все довольны: покупатели получают награды и небольшую дозу адреналина, а производители с удовольствием смотрят, как их продукты сметаются с полок. Но не все так просто, как кажется на первый взгляд. Подобные мероприятия не всегда являются общими маркетинговыми акциями. Если определенные критерии соблюдены, законодатель систематизирует их в собственность стимулирующих лотерей, что влечет за собой ряд серьезных ограничений и обязательств как для организатора лотереи, так и для его фаворитов. К сожалению, необходимо удостовериться в том, что понятие «стимулирование лотереи» довольно часто мерцает в ряде информации, более того, оно часто неизвестно маркетологам и рекламодателям, которые проводят подобные мероприятия. Участники подобных лотерей также далеки от осознания того, что это бесплатное распределение призов - это лотерея, что означает, что у них есть определенные права, а закон строго основан на их защите. Но призы серьезны: автомобили, туристические поездки и т.д. В то же время страна лишь пытается как регулятор лотерейной деятельности, о чем свидетельствует тот факт, что подобные акции в своей собственной массе не прошли функцию регистрации, но слушания не слушаются в суде. В настоящей статье мы попытаемся выяснить, когда маркетинговая кампания становится сложной лотереей и какие последствия влечет за собой аналогичные преобразования.

Когда маркетинговая кампания становится рекламной лотереей?

Теория. Для начала перейдем к первоисточнику - Федеральному закону от 11 ноября 2003 г. N 138-ФЗ «О лотереях» (далее - Федеральный закон «О лотереях»), который определяет правовые основы муниципального регулирования Пожилые люди, которые появляются в зоне деятельности компании и проводят лотереи, в том числе и стимулирующие. Сложной лотереей является лотерея, право на роль, в которой она не связана с выплатой и чей призовой фонд создается за счет организатора лотереи (пункт 2 пункта 3 статьи 3 Федерального закона «О лотереях») ) В свою очередь, лотерея - это игра, которая происходит в соответствии с договором и в которой сторона (организатор лотереи) владеет призовым фондом лотереи, а вторая часть (участник лотереи) получает право на выигрыш, если он признан как победитель в соглашении с критериями лотереи (п. 1 ст. 2 федерального закона «О лотереях»). Мы не будем останавливаться на понятии азартных игр, так как действующее законодательство не устанавливает его напрямую. Мы будем исходить из того, что игра - это деятельность, созданная для связанного с ней удовольствия, независимо от желаемой цели (Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона), а также любой участник игры, в ходе которого раздаются призы, получает удовольствие, удовлетворяющее его критериям. Но в соответствии с пунктом 1 ст. 1063 Гражданского кодекса Российской Федерации лотерея - это не просто игра, это игра, основанная на опасности. К сожалению, в действующем законодательстве понятие «риск» также проходит в молчании. Обращаемся к знатным знатокам этого слова. V. Даль дает такое толкование слова «рискнуть»: потакать наугад, делать неправильные вещи во времени, решать, идти случайным образом, делать что-то без правильных расчетов, быть случайным, действовать смело, предприимчиво, надеясь на счастье. С этой точки зрения мы определяем понятие опасности для введения в лотерею как способность вызывать несчастные случаи, которые вызывают неопределенность или непрактичность при получении приза. Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации, последовательные отношения между организатором лотереи и ее участником основываются на договоре (п. 1 ст. 1063). В соответствии с законом договор между организатором и участником игр заключается на добровольной основе и оформляется путем выдачи лотерейного билета, квитанции или другого документа или иным способом, предусмотренным критериями лотереи (пункт 2 статья 2 федерального закона «О лотереях»). При этом типе обязательной письменной формы договоров не установлено, порядок ее заключения устанавливается организатором. Следовательно, более широкое определение стимулирующей лотереи будет следующим: выигрышная лотерея - это игра, основанная на опасностях, которая согласовывается с договором, оговоренным в порядке, установленном организатором. Согласно договору одна сторона (организатор лотереи) собирает призовой фонд лотереи, а вторая часть (участник лотереи) имеет право на выигрыш, если она признается победителем в игре с критериями игры. Право на роль в игре не связано с уплатой гонорара, а призовой фонд формируется за счет средств организатора. Проще говоря, это игра, в которой организатор устанавливает правила и предоставляет призы, а участник выполняет правила и, не уплачивая комиссию, получает необеспеченную возможность получить приз, и этот навык зависит от воли вариант. С этой точки зрения мы определяем обязательные признаки стимулирующей лотереи. 1. Участник не берет никакой роли (дополнительная покупка продукта не является оплатой за роль, поскольку целью продажи продукта является получение прибыли в рамках обычной деятельности). 2. Призовой фонд настраивается за счет средств организатора. 3. Между организатором и участником в порядке, установленном организатором, заключается договор, в соответствии с которым организатор создает розыгрыш, и участник имеет право на выигрыш, если он обычно признается фаворитом в соглашении с критерии лотереи. 4. Участник митинга рискует, он подвержен случайности, результат встречи определить нереально (причина опасности). Практика. Мы предлагаем бежать от теории к практике; Мы постараемся проверить маркетинговые кампании на наличие признаков сложной лотереи. Мы выбрали тестовый объект, набрав слова «Купи и выиграй» в одной из российских поисковых систем. Результат исследования: веб-сайтов - не менее 2196. Попутно показалось довольно интересным найти фразу «стимулирование лотереи» в матрице полученной информации. Результат исследования позволяет нам сделать вывод, что большинство стимулирующих лотерей: из 2 с тысячами избыточных веб-сайтов только 264 содержат слова «стимулировать лотерею». Ну, результаты могут быть хуже. Конечно, мы не сможем протестировать ни одну страницу на физическом уровне, а также цель, установленную перед нами. Итак, давайте посмотрим на результаты. Маркетинговая кампания, проводимая известным российским производителем косметики. Награда - фаворит каждого месяца отправится в интересное путешествие по одному из городов Европы. Критерий роли в дизайне заключается в том, чтобы вырезать купон из упаковки продукта, заполнить анкету и отправить ее организатору, который определяет фаворита (алгоритм определения фаворита не раскрывается).

Участник не взимает Да за роль

Призовой фонд «Да» формируется за счет средств организатора

Организатор определяет Да, чтобы заключить контракт, процедура вступления в него участника должна сократить купон, заполнить анкету и отправить ее организатору

Причина опасности Да, только один участник получает приз

Согласно нашей систематизации, эта акция является стандартной лотереей. К сожалению, информация о вашей регистрации и полные критерии на сайте организатора недоступны. Примеры стимулирования стандартных лотерей: магазин предлагает покупку на сумму более 300 рублей и принимает на себя роль в оформлении туристического ваучера; в казино разыгрывали автомат, извлекая из барабана шарик с номером, соответствующим номеру 1 входного билета; издатель на книжной выставке подписал бесплатную подписку на журнал среди гостей, которые заполнили анкету и бросили ее в барабан, из которого первые анкеты были выбраны первыми.

Что делать, если маркетинговая кампания стала рекламной лотереей?

Итак, наша маркетинговая кампания - это рекламная лотерея. Каковы следующие шаги? Есть четыре выхода. Лишить маркетинговую рекламу рекламных знаков лотереи. Организатор маркетинговой кампании обладает способностью маневрировать уникальным признаком сложной лотереи: причиной опасности. Требование участника маркетинговой акции оплатить роль превращает его в действие по продаже продуктов, а получение средств от участников, которые не стали носителями призов, ведет к незаконному обогащению организатора. Формирование призового фонда за счет участников может происходить только в контексте обычной лотереи, порядок которой также регулируется. Отказ от заключения договоров невозможен из-за гражданского законодательства. 1-й способ. Одним из таких способов является проведение маркетинговой кампании, связанной с выдачей призов на основе подарочных контрактов. Когда все участники, подавшие заявку на роль в акции, получают награду. В этой форме реализации участник ничем не рискует, получение приза зависит не от «воли судьбы», а только от его физических усилий. В то же время, с нашей точки зрения, риск следует учитывать не только в рамках - я получу приз или не получу его, но и в более широком смысле - какой приз я получу (основной, поощрительный, один из многих и т. д.). Часто организаторы, хотя и привлекают более широкий круг участников, предлагают различные варианты призов, и было бы хорошо, если бы у участника была возможность свободно выбрать приз. Случается, что тип выигрыша определяется методом извлечения (необходимо отменить защитный слой карты, приз назначается программой, игрок вынимается из сумки и т.д.), И снова ломается хрупкая граница между обычным распределением призов и стимулирующей лотереей. Путем отвлечения участника от несчастного случая при получении приза организатор подвергает его другой опасности - теперь тип получаемого приза зависит от воли опциона. Поскольку результат розыгрыша еще не зависит от воли участника, мы считаем, что маркетинговая кампания вновь получает признаки рекламной лотереи. В то же время, по нашему мнению, в этом варианте даже организатор не имеет возможности ограничить количество призов. Невинная фраза «Количество призов ограничено» или «Приз будет присужден первым 5 кандидатам» вновь восстанавливает причину опасности, поскольку заслуга положительного результата снова становится непредсказуемой для участника - другие участники могут преодолеть ему. 2-й способ. Превращение маркетинговой кампании в творческий конкурс. Это, кажется, самый популярный способ избежать рекламной лотереи. Рекламодатель предлагает призы тем, кто лучше всего занимался творческой деятельностью (он написал самое романтичное письмо, сказал, что его любовь к продукту красивее, он придумал самое необычное введение в упаковку и т.д.). В этой ситуации участник по-прежнему рискует получить приз, но естественный результат зависит не от случая, а от его творческих способностей и определяется компетентным жюри. 3-й способ. В нашей практике было еще одно увлекательное предложение, основанное на уточнении толкования скрытого и расплывчатого языка законодательства. Федеральный закон о «лотереях» устанавливает понятие «призовые деньги» для следующего вида: средства в общей валюте, другие товары или услуги, предоставляемые для оплаты, перевода или предоставления выигрышей в соответствии с критериями лотереи. По мнению создателей мысли, слово «кооператив», данное законодателем в определении, позволяет систематизировать в свойствах стимулирующей лотереи только те действия, в рамках которых разыгрывается со-приз (два или более). Если в розыгрыше участвует только один приз, это не создает призовой фонд, но это означает, что проведенное мероприятие нельзя настроить как лотерею. Мы не будем рисковать оценкой предложения с юридической точки зрения, мы откажемся от этого права на судебную практику. Проведение рекламной лотереи с нарушением действующего законодательства (без государственной регистрации). На самом деле, почему бы не провести сложную лотерею, чтобы представить предупреждение, если плохие последствия, которые могут произойти, не пугают организатора. Считай их. Федеральный закон о лотереях гласит, что лица, виновные в нарушении законов о лотереях, несут уголовную, административную и иную ответственность. 2.1. Уголовная ответственность Положения уголовного законодательства, которые устанавливают ответственность за проведение рекламной лотереи без предварительного уведомления или с другими нарушениями, в настоящее время отсутствуют. 2.2. Административная ответственность Кодекса РФ об административных преступлениях (ст. 14.27) устанавливает штраф за проведение лотереи без фронтов в установленном порядке уведомления на следующую сумму: для людей от 20 до 20 5 малых зарплат (далее - минимальная зарплата ), для должностных лиц - от сорока до двухсот минимальных размеров оплаты труда, для юридических лиц - от пятисот до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда. -------------------------------- Кодекс Российской Федерации об административных преступлениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ.

2.3. Другие негативные последствия. Другим результатом, который может возникнуть в результате выявления нарушения процедуры проведения стимулирующей лотереи, является вероятный ущерб репутации бренда, который может нанести ущерб привлечению к ответственности организаторов лотереи. Отказ от подобной формы стимулирования достижений. В нашей практике есть варианты, в которых рекламодатель, вникнув во все нюансы, связанные с проведением подобных мероприятий, выбрал наиболее привычный маршрут - исключил их из запланированного списка рекламных акций. Критерии оформления лотереи в соответствии с установленными требованиями. По нашему мнению, разработка маркетинговой кампании в установленном порядке - самый безопасный выход для производителей сырья. Страна, осознавая свою роль в регулировании стимулирующих лотерей, не ставит столько административных препятствий, сколько осознает свою роль в защите прав рядовых участников подобных акций. Вынуждая организатора правильно определять критерии роли в лотерее, порядок розыгрыша, выдачи призов, законодатель таким образом ограничивает возможности рекламодателей по халатности.

Беспроигрышная лотерея с предсказаниями
Жена выиграла в лотерею
Формула выигрыша в лотерею по шестопалову
Русское лото 28 мая
Сколько действует билет русское лото